Тренды против брендов, или алия-2022 vs репатриация-1990

26 октября 2022 года в социальной сети Фейсбук родилась новая группа. Название ей дали звонкое, непривычное для Израиля - «Тыквенный латте».

Фотоиллюстрация: WIX

На сегодняшний день в новом сообществе более 123 тысяч пользователей. Позиционирует себя «кофеёк с ароматом тыквы» скромно и непритязательно: «Группа для русскоязычных людей, проживающих в Израиле, для обмена информацией о том, где найти милые сердцу товары и бренды, к которым мы привыкли в странах исхода». 

На первый взгляд, алия-1990, только – наоборот! Три с половиной десятка лет назад – на фоне распада измученного дефицитом «совка» – Израиль поражал своих новых граждан духом и размахом процветающего Запада: супермаркеты – от ассортимента глаза разбегаются, изобилие продуктов на все вкусы; фирменная одежда - без очереди; а главное – свобода!

Свобода слова.

Свобода действий.

Свобода выбора.

Успел устроиться на работу и получить первую зарплату – значит, гуляем в самом дорогом ресторане на набережной. А нет – значит, покупаем за 30 шекелей милую китайскую подделку с биркой Levis на старой тель-авивской «тахане мерказит». И в обоих случаях чувствуем себя охреневшими от счастья и… страха: вот она, заграница неограниченных возможностей! Но удастся ли нам, экс-гражданам бывшей тоталитарной империи, найти в этом диком райском уголке себя? Или придется драпать дальше – в другую страну неограниченных (там хорошо, где нас нет) возможностей?

Новая алия-2022 пожаловала в наши изрядно потрёпанные (войнами и терактами) палестины из уютного и благоустроенного - по принятым сегодня в мире стандартам – зарубежья: там (в Москве, Киеве, Питере и Днепре) элитное жилье; банковское обслуживание на уровне лондонского; престижная высокооплачиваемая работа;  автомобили там круче и ремонт в гараже дешевле, а бренды, за которыми израильские миллионерши колесят из Герцлии-Питуах в Тель-Авив, в удушающе тесные бутики на Кикар hа-Медина, продаются в роскошных многоярусных торговых центрах с эрудированными продавцами. Образованными. Информированными. Воспитанными. Иногда навязчивыми, но – справедливыми. А главное – там остались не только комфортабельные квартиры и головокружительные карьерные взлеты, не только почет и уважение, но – родные. И  друзья, которые подчас ближе родных…

Алия-1990 яростно зубрила иврит по словарям Баруха Подольского и банка Апоалим: не существовало в те доисторические времена ни Google Translate, ни чата GPT, ни мобильных гаджетов-переводчиков (в ассортименте не только иврит – 60 языков народов мира!).

Героями алии-1990 были Эдуард Кузнецов, Лариса Герштейн, Йосеф Менделевич, Юрий Штерн, Натан Щаранский, Сильва Залмансон, Ида Нудель... Диссиденты, отказники, сионисты. Герои Новой алии – противники любых войн. Иноагенты!  

Сегодня мы открываем новый раздел сайта: «Тренды и бренды». В нем языком фактов – на примере публикаций 1990-х в газетах, созданных Кузнецовым, и постов в сообществе  «Тыквенный латте» - мы попытаемся сравнить проблемы, стоявшие перед алией-1990, с задачами и устремлениями Новой алии-2022.

Первую публикацию читайте ЗДЕСЬ!